Mit geringen finanziellen Mitteln große Wirkung erzielen
Guerilla-Marketing ist ein geeignetes Vermarktungsinstrument, wenn nur kleine Werbeetats zur Verfügung stehen. Hauptmerkmal ist eine möglichst kreative und vor allem ungewöhnliche Umsetzung und Positionierung von Werbebotschaften, wobei diese unabhängig von Werbemittel und Werbeträger funktionieren. Der Werbetreibende agiert dabei häufig fernab der klassischen Werbeformen und sucht dafür einen Absatzkanal, der günstig zu erhalten ist - beispielsweise lokal begrenzt oder innerhalb einer ganz bestimmten Branche.
Guerilla-Marketing wurde in den 1980er Jahren vom US-amerikanischen Marketingsexperten Jay Conrad Levinson begründet. Vor dem Hintergrund der damaligen wirtschaftlichen Schieflage, insbesondere bei kleinen und mittelständischen Unternehmungen, zeigte er neue Werbeformen auf, die mit minimalen Kosten möglichst viel Aufmerksamkeit erzeugen.
Weiterführende Links
Das Weblog (engl.) des Guerilla-Marketing Begründers Levinson informiert über aktuelle Trends und liefert wertvolle Tipps und Strategien.
