»Schlechte Nachrichten sind besser als keine.«
Diese generelle Aussage ist im Grundsatz richtig, da sich das Interesse der Öffentlichkeit mehr mit negativen als positiven Neuigkeiten wecken lässt. Unternehmen, die keine Informationen veröffentlichen, gelten als inaktiv und verlieren an Bedeutung. Immer nur gute Meldungen hingegen, suggerieren das unbedingte Streben nach Anerkennung und münden oft in Sättigung und der Umkehrung des gewünschten Effekts.
Das bedeutet jedoch nicht, dass man Negativmeldungen verbreiten sollte. Es kommt vielmehr darauf an, was man mitteilen möchte und wie man es letztendlich tut.
Wer kommuniziert, muss nicht lange auf die Reaktionen warten. Diese haben in jedem Fall etwas Fruchtbares, auch wenn sie der erhofften Erwartung nicht entsprechen. Sie zeigen, ob man auf dem richtigen Weg ist und geben wichtige Impulse für notwendige Veränderungen.
Journalisten und Redakteure stehen unter hohem Zeitdruck und sind ständig auf der Suche nach Inhalten und Themen. Sie müssen im täglichen Rhythmus die Seiten der Printmedien füllen und sind daher auf Informationen angewiesen. Sie recherchieren selbst und haben ihre Quellen bei Nachrichtenagenturen, Pressestellen und in »gut unterrichteten Kreisen«.
Sie entscheiden - unter Berücksichtigung politischer, wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Relevanzen - welche Themen zu Meldungen werden. Und aus diesem Grund müssen zur Publikation bestimmte Informationen so aufbereitet sein, dass den Entscheidern die Arbeit so leicht wie möglich gemacht wird. Ausformulierte und mit Hintergrundinformationen angereicherte Inhalte werden eher übernommen, als solche die noch der Aufbereitung bedürfen.
Darüber hinaus ist es sehr wichtig, dass die PR-Agentur gute Kontakte zu Jounalisten und Redakteuren unterhält. Ein kurzes Telefonat bewirkt oft mehr als tausend Pressemeldungen.
Wir planen, steuern und koordinieren interne und externe Kommunikation. Unter Berücksichtigung der vorher definierten Strategie, werden Presseartikel verfasst, Konferenzen und Workshops durchgeführt, mit dem Ziel, Unternehmen in der Öffentlichkeit richtig zu positionieren.
