»Einfach drauf los werben« wird mit Sicherheit im Misserfolg enden. Denn was erreicht die beste Werbekampagne, wenn sie die Zielgruppe verfehlt?
Eine sorgfältig durchgeführte Mediaplanung ist Voraussetzung für nachhaltigen Erfolg und beantwortet Fragen wie: Welche Medien benutzt die Zielgruppe um sich zu informieren? Wie müssen die Inhalte der Kampagne aufbereitet sein? Wann ist der günstigste Zeitpunkt für die Ansprache der Zielgruppe?
Mediaplanung befasst sich mit der Entscheidung für die den angestrebten Marketingzielen am besten gerecht werdenden Medien und bestimmt den optimalen Media-Mix. Der Mediaplan ist fester Teil des Marketingplans und steht in unmittelbarem Zusammenhang mit Faktoren wie Produkteigenschaften, Distributionskanäle, Kommunikation und Preispolitik.
Zur Planung von Werbekampagnen in klassischen Printmedien werden Leseranalysen zu Rate gezogen. Sie geben Auskunft über die Struktur der Leser von Zeitungen und Zeitschriften, deren Lesegewohnheiten sowie die Reichweiten der jeweiligen Publikation.
Wenn Ihr Etat groß genug ist und Sie viel Wert auf »Image« legen, werben Sie doch einfach flächendeckend, mit doppelseitigen Anzeigen und allem was dazu gehört. Wir freuen uns schon! Oder ist es nicht viel besser, Werbung richtig zu kanalisieren und die adressierte Zielgruppe direkt und ohne Umwege anzusprechen? Die eingesparten Kosten könnten dann in neue Ideen und Produkte investiert werden.
Wir unterstützen bei der Planung und Durchführung von Werbekampagnen in klassischen und neuen Medien und erstellen detaillierte Mediapläne unter Berücksichtigung definierter Marketingziele und Zielgruppenanalysen.
