Die Marktanalyse ist Teilgebiet des Marketings und wird meist als Synonym für Marktforschung (im weitesten Sinne) und Marktinformationsbeschaffung verwendet.
Die Marktanalyse ist im Gegensatz zur Marktbeobachtung nur eine kurzfristige Darstellung der Marktsituation. Hierbei werden nur die Daten erhoben, die gerade aktuell sind und so für Entscheidungen herangezogen werden können. Die Marktbeobachtung geht hier um einiges weiter und liefert umfassendere Informationen. Allerdings ist sie auch langwieriger bei der Erstellung.
Zur Marktanalyse gehören insbesondere:
• Marktvolumen und Marktentwicklung (Wachsen, Stagnieren, Schrumpfen)
• Marktstrukturierung nach Teilmärkten
• Geografisch
• Nach Produktgruppen
• Nach Kundentypen
• Nach Vertriebskanälen
• Konkurrenzanalyse
• Potenzielle Substitutionsprodukte
Die Marktpsychologie beschäftigt sich mit dem Erleben und Verhalten von Menschen, die an einem Markt teilnehmen. Das am stärksten untersuchte Gebiet der Marktpsycholgie sind die Verkaufs- und Werbepsychologie, die nicht den gesamten Markt - also die Nachfrager, Anbieter und Funktionäre - betrachten, sondern sich nur auf die Anbieter und ihre Interessen konzentriert. Dabei werden auch nicht die gesamten Marketingaktivitäten des Anbieters untersucht, sondern nur seine Kommunikation, im speziellen Werbung und Verkauf.
Die Abnehmer-Betrachtung sowie auch eine z.T. volkswirtschaftliche Sicht vertreten die Wirtschafts- und Verkaufsethik.
An Universitäten wird die Marktpsychologie oder auch Markt- und Werbepsychologie meist als Teilgebiet der BWL oder der Psychologie angeboten. Bedeutende Vertreter in Deutschland sind z.B. Prof. Lutz von Rosenstiel und Dr. Peter Neumann (beide LMU München).
Q U E L L E N N A C H W E I S E
Marktanalyse
DB Sonderband: Wikipedia Frühjahr 2005, S. 286742
Autoren: Trencavel, Breeze, ChristophDemmer, Manja, WKr, sowie 4 anonyme Internetnutzer
Marktpsychologie
DB Sonderband: Wikipedia Frühjahr 2005, S. 286808
Autoren: Monaco Kati, Elwe, ChristophDemmer, Wiska Bodo