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Suchmaschinen-Optimierung

Methoden der Suchmaschinen-Optimierung (Abkürzung: SEO für (engl.) Search engine optimization) versuchen Webseiten einer Internetpräsenz in den Ergebnissseiten von Suchmaschinen auf vorderen Plätze erscheinen zu lassen, wenn Benutzer der Suchmaschine nach Begriffen suchen, zu denen diese Internetpräsenz relevante Inhalte bietet. Suchmaschinen-Optimierung bezeichnet auch die Tätigkeit von Firmen und Beratern, die anbieten, Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren und für Vernetzung der Internetpräsenz durch Verlinkung im Web zu sorgen. Andere häufig benutzte Begriffe mit ähnlicher Bedeutung sind Internet-Marketing, Online-Markteting und Webpromotion.

Suchmaschinen-Optimierung berücksichtigt, wie Webcrawler der Suchmaschinen Webseiten aufsuchen, deren Inhalte lesen und verarbeiten, und nach welchen Kriterien Webseiten bewertet und Suchergebnisse zusammengestellt und sortiert werden (Ranking). Die Arbeitsweise der Sortieralgorithmen wird von den Betreibern der Suchmaschinen geheim gehalten und häufig geändert um Mißbrauch zu erschweren und dem Benutzer nur wirklich relevante Ergebnisse zu bieten. Auf sie muss deshalb durch die Analyse der Suchergebnisse geschlossen werden. Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten folgt dagegen bekannten Web-Standards, deren Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten der erste und wesentliche Schritt einer Optimierung darstellt.

Methoden, die nicht relevante Webseiten auf vordere Plätze der Ergebnissseiten von Suchmaschinen bringen, werden als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet, sie verstoßen gegen Regeln, die Suchmaschinen zum Schutz vor Manipulationen ihrer Suchergebnisse aufstellen. Ethisch einwandfreie Suchmaschinen-Optimierung vermeidet Spamming.

Suchmaschinen-Spamming

Unter Suchmaschinen-Spamming (Search Engine Spamming) oder Index-Spamming (Spamdexing) versteht man alle Handlungen, die dazu führen, dass eine Internet-Suchmaschine auf eine Stichworteingabe hin auf den vordersten Plätzen Webseiten ausgibt, die wenige oder keine für den Surfer relevanten oder dem Suchbegriff entsprechenden Informationen enthalten. Der Surfer wird vom Spammer, der die Suchmaschinenergebnisse manipuliert, also auf eine Seite gelockt, die er nicht gesucht hat.

Alle Manipulationen, die dazu dienen, nicht-relevante Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erzwingen, sind Spam. So ist jeder, der Internetseiten mit der alleinigen Absicht untereinander verlinkt, die Position einer bestimmten Internet-Seite zu verbessern, die zum Suchbegriff nicht die relevantesten Informationen liefert, ein Spammer. Die Anpassung von Seiten an die Sortieralgorithmen von Suchmaschinen mit dem Ziel, die Position bei relevanten Suchbegriffen zu verbessern, bezeichnet man als Suchmaschinen-Optimierung. Sie ist nicht zwangsläufig dem Suchmaschinen-Spamming gleichzusetzen. Die Übergänge sind jedoch oft fließend, denn gute Seiten mit sinnvollem Inhalt sollten Manipulationen der beschriebenen Art eigentlich nicht nötig haben, sondern durch viele Hyperlinks von ehrlichen Internet-Usern gefördert werden.

Gespammt wird meistens bei kommerziellen Seiten, die ihre Mitbewerber ausstechen wollen. Auch viele Seiten mit pornographischen Inhalten werden für Suchmaschinen manipuliert, weil die Betreiber nur dann mit solchen Internetseiten, z.B. über integrierte Dialer, Geld verdienen können, wenn sie auf den vordersten Plätzen oft auch unter "harmlos" klingenden Stichworten gelistet sind.

Zum Suchmaschinen-Spamming zählen unter anderem:

• alle Versuche, eine Webseite unter einem Stichwort zu listen, ohne dass die Seite sich mit dem betreffenden Thema beschäftigt,
• alle Versuche, unter einem Suchbegriff bewusst viele Mehrfachlistungen zu erzielen,
• irreführende Weiterleitungen zu einer Webseite, die keinerlei Informationen zu dem eingegebenen Suchbegriff enthält
• alle Internetseiten ohne relevanten Inhalt, die nur zu dem Zweck auf Schlagwörter hin optimiert wurden, um User auf andere, unerwünschte Seiten weiterzuleiten.

Spammer bauen ihre Optimerungsmethoden auf den Such- und Bewertungsstrategien der erfolgreichen Suchmaschinen auf, um die von ihnen erstellten oder betreuten Internetseiten in den Ergebnislisten der Suchmaschinen an vorderste Position zu bringen.

Zu den bekanntesten Manipulationstechniken gehören:

• die allzu häufige Wiederholung eines Stichworts (Keyword) auf einer Internetseite,
• das Schreiben von Text (vor allem mit einem bestimmten Stichwort) in der Hintergrundfarbe des HTML-Dokuments (Hidden Text), so dass der Text für den Internet- Surfer auf dem Bildschirm nicht erkennbar ist,
• das Anlegen versteckter Hyperlinks auf einer Internetseite,
• das Verstecken von unzähligen Keywords und/oder Hyperlinks im Frameset,
• Versteckter Text, der nur für Suchmaschinen bestimmt ist, entweder in ähnlicher Farbe, wie der Seitenhintergrund, außerhalb des sichtbaren Seitenbereiches, in durch Stylesheets unsichtbar gemachten Seitenbereichen oder in Bereichen unterhalb von Grafiken.
• die Verwendung mehrerer Title-Tags, um Schlüsselbegriffe an prominenter Stelle unterzubringen,
• das Notieren vieler Keywords innerhalb von HTML-Kommentaren,
• das Unterbringen von vielen Keywords in den ALT-Tags eingebundener Bilder,
• die Aufnahme von Begriffen, die nichts mit dem Thema der Internetseite zu tun haben, in die Meta- Tags,
• die unangemessene Wiederholung eines einzelnen Begriffs im Titel der Seite oder in den Meta- Keywords,
• Weiterleitungen mit dem Meta Refresh Tag, per JavaScript, CGI oder mittels dynamischer Seiten (PHP, ASP), um den Suchmaschinen andere Inhalte als dem menschlichen Surfer präsentieren zu können,
• das Anlegen von Tausenden leicht variierter Indexseiten ('Brückenseiten', Doorway Pages), mit denen die Indices der Suchmaschinen überschwemmt werden,
• das Anlegen vieler gleicher Seiten unter mehreren URLs, z.B. bei Billig-Providern,
• das Betreiben von "Linkfarmen", die die eigenen URLs und die der Kunden des Optimierers enthalten,
• Cloaking: Die Ausgabe von Seiteninhalten an Suchmaschinen, die sich von den Seiteninhalten inhaltlich unterscheiden, die ein Surfer zu sehen bekommt, z.B. mittels der Auswerung des User Agents (z.B. Webbrowser).

Etliche dieser Manipulationstechniken werden bereits von den Suchmaschinen erkannt. Ist eine Internetseite, die auf die beschriebene Art und Weise massiv manipuliert wurde, von den Suchmaschinenbetreibern entdeckt worden, stehen den Suchmaschinenbetreibern eine Reihe von Gegenmaßnahmen zur Verfügung.

Gegenmaßnahmen:

• der Sortieralgorithmus kann angepasst werden
• die Seiten können in der Ergebnisliste nach hinten verschoben werden
• die Seiten können ganz aus dem Index genommen werden
• einzelne IP-Adressen oder ganze IP-Bereiche können von der Aufnahme in den Index ausgeschlossen werden.